　　随着中国经济的快速增长，中国人的收入也随之迅速上升，新兴富裕阶层和中产阶级快速膨胀。强大的消费实力与对高质量产品的追求，同时，同一产品在国内外巨大的价差都促使海外购物成为热捧。据零点指标数据2012年对中产阶层的最新调查显示：36.6%的受访者表示有过境外购物的经历，在这部分人中还有超过半数的受访者表示未来还计划进行境外购物。

　　据国家旅游局消息称，2014年出境旅游人次首次突破1亿人次大关，达1.07亿人次，增长19.49%。香港作为紧邻内地的境外购物天堂，享有先天地理优势，自然成为广大内地消费者境外青睐的首选。据香港旅游局信息，2014年1月到11月期间，内地赴港游客达4285万人次，同比增长16.3%。赴港游客占到了出境人次的半壁江山。

　　赴港购物：想说爱你不容易

　　对于大量的大陆游客的涌入，港人的反应却是不尽相同，有热情高涨的商家也有抱怨满腹的本地居民。今年2月，香港地区发生了香港抵制水货客并殃及普通大陆游客的事件（水货客指代在香港疯狂抢购日用品特别是奶粉等物品、可能造成香港物品供不应求、物价上涨的非常住游客）。调查显示，这一事件发生之后，有31.2%的受访者表示本来打算去香港购物或从请人从香港代购物品，但现在不打算了。仅有14.2%的受访者表示本来有打算，现在还是打算去。从收入水平来看，高收入群体有39%的受访者表示本来打算去，但现在不打算了，明显高于中等收入（36.4%）和低收入（14.5%）群体相应比例。7大城市中，广州受访者有高达41.7%表示本来打算去，现在不打算去了。

　　港货难求？本土购+海淘解决

　　香港旅游局数据显示，2015年1月，内地赴港人流较去年同期增长3.3%，与去年同期23.3%的增长率相去甚远，甚至成为20年来的最小增幅。作为消费主力的内地顾客改变消费模式，令香港零售业风光不再。遭遇了香港抵制水货客的打击之后，内地消费者赴港购物热情进一步下降，而回归本土购物成了新的热门选择。调查发现，对于有一件东西本来打算在香港买或从香港代购的受访者中，超过5成（55.6%）决定在大陆买，另外还有25.2%的受访者表示会从其他国家或地区购买。从地域来看，沈阳的受访者有32.4%的受访者表示会在选择海淘，远高于其他地区相应比例。其次是上海和武汉的受访者，该比例分别为31.4%和30%。